3 quan niệm lầm tưởng trong in ấn quảng cáo cần bị bóc trần

Những lầm tưởng trong in ấn này là gì? Liệu chúng có khiến ngành in ấn quảng cáo lụi tàn? Cùng tìm hiểu để biết thêm nhiều thông tin hữu ích nhé!

Trong thời đại kỹ thuật số phát triển như ngày nay, việc bạn tiếp xúc hàng ngày với tiếp thị quảng cáo là điều không thể tránh khỏi. Trên Web, TV, radio hay tạp chí, bạn sẽ bắt gặp hàng trăm quảng cáo.

Thế nhưng, trong bối cảnh hiện đại, một phương tiện quảng cáo thích hợp, theo kịp xu hướng của thế giới không thể nghi ngờ là quảng cáo kỹ thuật số – trang web, quảng cáo trực tuyến, biểu ngữ, quảng cáo truyền thông xã hội, v.v. 

Có phải bạn đang suy nghĩ như vậy? Thật không may, nó chẳng hề đúng mà thậm chí, trong nhiều trường hợp, quảng cáo in vẫn có thể cạnh tranh mạnh mẽ với quảng cáo kỹ thuật số. Khám phá 3 sai lầm huyền thoại về in quảng cáo trong xã hội ngày nay.

1/ In ấn quảng cáo đang bước vào giai đoạn lỗi thời và dần bị đào thải

Liệu in ấn quảng cáo có lỗi thời khi kỹ thuật số phát triển?

Lầm tưởng trong in ấn này được bắt đầu khi có sự phát triển của công nghệ và ngày càng có nhiều lĩnh vực trong cuộc sống của chúng ta được số hóa và tự động hóa, người ta ngày càng tin rằng bản in đang chết dần. Thế nhưng điều này không đúng, bằng chứng là trong thực tế, vẫn còn có thể thấy mọi người mang theo báo và tạp chí của họ.

Đã có những nghiên cứu chỉ ra rằng ‘Millennials’ (những người sinh ra trong giai đoạn từ 1980 đến 2000) không né tránh bản in, mặc dù đặc điểm chính của nhóm tuổi này là họ dành nhiều thời gian cho điện thoại hoặc máy tính xách tay của họ hơn bất kỳ nhóm tuổi nào khác.

Một khía cạnh khác cho thấy quảng cáo in sẽ không chết đi là khía cạnh niềm tin. Người tiêu dùng nhận thức được rằng việc đặt quảng cáo trên một tạp chí rất tốn kém, vì vậy họ sẽ cảm thấy nội dung của quảng cáo đáng tin cậy hơn ở bất cứ nguồn thông tin nào khác. 

Mặt khác, bất cứ ai cũng có thể đưa bất cứ điều gì lên internet, điều này làm cho nội dung internet trở nên kém tin cậy hơn trong mắt người tiêu dùng.

Ngoài ra, báo và tạp chí không phải là phương tiện quảng cáo in ấn duy nhất. Hiện nay vẫn luôn có danh thiếp, tờ rơi, tài liệu quảng cáo được in ấn khác vẫn đang được sử dụng để tuyên truyền mạnh mẽ.

2/ In ấn không phải là một cách tiếp thị xanh

Cách tiếp thị xanh khi in ấn quảng cáo

Trong những thập kỷ qua, khi hiện tượng nóng lên toàn cầu là một vấn đề đang diễn ra và trở thành mối đe dọa thực sự, mọi người ngày càng trở nên có ý thức hơn trong việc bảo vệ môi trường. Chúng ta đang cố gắng chuyển sang sử dụng các sản phẩm hữu cơ thay vì các hóa chất độc hại, sử dụng túi giấy hay túi cotton thay vì túi nhựa để thân thiện với môi trường.

Vậy tại sao chúng ta lập luận rằng quảng cáo in thực sự gây hại cho môi trường nếu trên thực tế, những gì nó sử dụng là giấy?

Vấn đề ở đây là, nếu bạn thực sự có ý thức bảo vệ môi trường, có những điều bạn có thể chú ý khi sử dụng dịch vụ in ấn quảng cáo.

Trước hết, hãy sử dụng các loại giấy được tái chế từ các đồn điền. Cần lưu ý rằng không nên sử dụng clo để tẩy trắng giấy vì nó rất có hại cho môi trường. Bạn cũng có thể không sử dụng bất kỳ loại chất tẩy nào, vì nó mang lại cho quảng cáo của bạn một cái nhìn cổ điển vì kết cấu của giấy tái chế khác với giấy trắng thông thường. Chúng tạo cảm giác chạm nhiều hơn.

Lựa chọn loại mực thân thiện với môi trường cũng là một khái niệm quan trọng. Với sự phát triển của công nghệ, mực UV đã được tạo ra mà không sử dụng bất kỳ hóa chất độc hại nào.

Ngoài ra, máy in ‘xanh’ sử dụng thực vật thay vì mực dựa trên xăng dầu, nó không gây hại cho môi trường vì nó là hữu cơ và dễ dàng loại bỏ trong quá trình tái chế.

3/ Hiểu lầm rằng in quảng cáo có phạm vi tiếp cận hẹp và tiếp thị không đúng mục tiêu

Khách hàng vẫn còn nhu cầu đọc tạp chí quảng cáo rất nhiều

Một số nhà nghiên cứu thị trường sẽ lập luận rằng đối lập với tiếp thị kỹ thuật số, quảng cáo in có phạm vi hẹp hơn nhiều. Nếu bạn chỉ xem xét số lượng người đang sử dụng Internet hàng ngày, điều đó có thể đúng. 

Tuy nhiên, có bao nhiêu quảng cáo thực sự được khách hàng dừng lại để xem chúng trên Internet. Phần lớn quảng cáo dường như chỉ được định vị ngẫu nhiên trên Internet.

Một ví dụ đơn giản là khi bạn đang xem phim thì xuất hiện quảng cáo chơi game; hoặc về quảng cáo trang điểm khi bạn đang đọc một bài báo về lợi ích của việc tập thể dục thường xuyên.

Vì quảng cáo thường không có bất kỳ kết nối thực sự nào với trang web được tìm thấy trên đó, người tiêu dùng sẽ coi chúng là dư thừa và thậm chí gây phiền nhiễu. Điều này dẫn đến việc họ sẽ tìm kiếm bất kỳ ứng dụng ‘adblock’ nào (có thể tìm thấy trực tuyến miễn phí) và chúng tất nhiên giới hạn phạm vi tiếp cận của quảng cáo đi rất nhiều.

Vậy tại sao quảng cáo bằng in ấn có phạm vi tiếp cận đủ và đúng? Trước hết, có nhiều lựa chọn khác nhau cho các tài liệu in – tờ rơi, danh thiếp, bảng quảng cáo… Mỗi tài liệu đó đều hấp dẫn với các loại nhân khẩu học khác nhau và có tác dụng riêng.

Một điều nữa là sự thuận tiện về địa lý. Việc tiếp cận một nhóm trong cộng đồng địa phương mà bạn muốn thu hút sẽ dễ dàng hơn nhiều, bằng cách đặt một quảng cáo trên tờ báo địa phương chẳng hạn.

Nhắm đúng mục tiêu cũng đóng một vai trò quan trọng trong sự thành công của tiếp thị in. Vì nó đắt hơn quảng cáo trực tuyến, nên các công ty sẽ chú ý đến nội dung của quảng cáo. Thông tin chi tiết sẽ thu hút người tiêu dùng sẵn sàng mua sản phẩm của bạn hoặc sử dụng dịch vụ của bạn.

Những lầm tưởng trong in ấn quảng cáo đã được cởi bỏ trong bài viết này. Có thể nhận thấy được việc in ấn trong quảng cáo là chưa bao giờ lỗi thời, thậm chí nó còn giúp doanh nghiệp tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu mà mình đang nhắm đến.

Sau khi biết được những thông tin, liệu bạn có muốn sử dụng ngay dịch vụ in ấn quảng cáo hay không?